Was genau ist ein Imagefilm?

Persönlichkeitsskizzierung in einem Film

Bei diesem Film handelt es sich um einen kurzen Film, der Sie als Unternehmen oder Institution mit Ihrer Marke oder mit Ihrem Produkt portraitiert. In wenigen Minuten werden Elemente eines filmischen Portraits, journalistische Stilmittel und Eigenschaften eines Dokumentarfilms miteinander verbunden. Der Imagefilm soll nicht nur werben, sondern auch ausreichend informieren.

In der Regel ist ein Imagefilm nicht länger als 10 Minuten. In kürzester Zeit soll er überzeugen und das richtige "Image" (Profil und Charakterbild eines Unternehmens) transportieren.

Dem Imagefilm stehen sämtliche formalen und technischen Mittel des Films zur Verfügung. Dementsprechend aufwendig und komplex können Imagefilme ausfallen, abhängig von den finanziellen Möglichkeiten und den kommunikativen Absichten ihrer Auftraggeber. Der Imagefilm ist eine zeitgemäße Möglichkeit, für sich zu werben und von der Konkurrenz abzuheben. Insbesondere für Unternehmen, die mit einem neuartigen Konzept überzeugen wollen, dass sich nicht zwingend aus sich selbst heraus erklärt. Durch Audiovisualisierung – beispielsweise einem visuellen Rundgang durch das Unternehmen, kann auf empathischer Ebene viel mehr erreicht werden, als durch den reinen Internetauftritt.

Filme werden vom Rezipienten anders aufgenommen, als beispielsweise eine Website oder ein Zeitungsartikel. Der Rezipient kann nicht sein eigenes Lesetempo bestimmen, sondern muss sich an das durch die Filmemacher vorgegebene Tempo halten. Das erfordert eine besondere dramaturgische Gestaltung – also eine Filmgestaltung nach gewissen Grundsätzen in einer bestimmten Reihenfolge der Inhalte. Dabei dürfen die Filminhalte aber nicht einfach chronologisch aneinander gereiht sein, sondern müssen nach dramaturgischen Elementen gestaltet werden, um beim Zuschauer den gewünschten Effekt erwirken zu können.

Eingesetzt werden können die Filme entweder auf Messen, als "give-away" an (potenzielle) Kunden, auf der eigenen Homepage oder einer anderen Internetplattform. Der Zuschauer kann ein authentisches Bild vom Unternehmen gewinnen, dass er über eine Powerpoint-Präsentation oder eine Informationsbroschüre nicht erhalten würde.


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