Was bedeutet Marke?

(engl. "brand" – Brandzeichen)

Der Begriff "Marke" steht für die Assoziation eines Objektes mit einem bestimmten Markennamen. Dieser Markenname unterscheidet sich von anderen konkurrierenden Markennamen mit ähnlichen oder gleichen Produkten. In klassischem Sinne handelt es sich bei diesen Objekten um bestimmte Produkte (Waren) oder Dienstleistungen, aber auch Unternehmen.

Dabei sind bestimmte Eigenschaften, die eine Marke ausmachen ausschlaggebend für eine Kaufentscheidung. Der Hersteller hebt diese Eigenschaften hervor und schafft sich dadurch ein bestimmtes Image. Mit dem Kauf eines solchen Artikels erwirbt der Kunde nicht nur einen Gebrauchs- oder Verbrauchsgegenstand, sondern soll sich auch auf ideeller Ebene mit dem erworbenen Produkt identifizieren können. Oft ist mit einer Marke auch ein bestimmtes Qualitätsversprechen verbunden. Spricht man von diesen Markeneigenschaften, verwendet man den Begriff "Corporate Branding".


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