Was heißt Marketing?

Die zeitgemäße Vermarktung von Dienstleistungen und Produkten

Der Begriff steht für ein Konzept der ganzheitlichen, marktorientierten Unternehmensführung. Die Bedürfnisse und Erwartungen der Käufer müssen erfüllt werden, damit ein Unternehmen auf dem Markt bestehen kann. Funktionen wie zum Beispiel Beschaffung, Produktion, Verwaltung und Personal werden mit in die Planung einbezogen.

Der Begriff "Marketing" kann als Allround-Begriff bezeichnet werden, denn er ist stets Teil des unternehmerischen Gesamtprozesses. Der Marketingprozess als solcher kann auch als Marketingplan bezeichnet werden. Um diesen Plan angemessen aufstellen zu können, müssen diverse Komponenten berücksichtigt werden. Angefangen bei der Markt- und Kundenanalyse, über die Festlegung von Zielen und den dazugehörigen Strategien bis hin zur Umsetzung (sogenannter Marketing-Mix) und schließlich zur Kontrolle des funktionierenden Prozesses damit eine Leistung konstant gehalten werden kann.

Die Inhalte, die bei der Verwendung von Marketingwissen benutzt werden um Marketingpläne zu realisieren, sprengen den vorliegenden Rahmen, da von der Konzeption über die Gestaltung der Corporate Identity, bis hin zum Führungskonzept verschiedenste Entwicklungsstufen durchlaufen werden müssen.


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