Die Macht der Schrift (inkl. meiner 10 Typografie-Regeln)

Warum gute Typo nicht „nice to have“ ist – sondern über Wirkung, Vertrauen und Lesbarkeit entscheidet

In meinem Alltag als Art Directorin bei Onelio arbeite ich an Markenauftritten, Kampagnen, Websites und Content-Formaten. Dabei begegnet mir ein Fehler immer wieder: Typografie wird von vielen deutlich unterschätzt und als reine Geschmacksfrage behandelt. Warum das ein fataler Irrtum für deine Marke ist und wie du es besser machst, erkläre ich dir in diesem Artikel.

Typografie ist nicht bloß Gestaltung. Sie ist ein mächtiges strategisches Werkzeug. Sie beeinflusst, wie professionell, glaubwürdig, hochwertig oder nahbar eine Marke wahrgenommen wird – oft schon in Millisekunden. Noch bevor jemand den Inhalt wirklich gelesen hat.

In unserer neuesten Folge des Onelio-Podcasts „Pitch nach 3“ haben wir darüber gesprochen: warum Typografie so viel Macht hat, welche Fehler wir ständig sehen und wie man mit ein paar klaren Regeln sofort bessere Ergebnisse erzielt. In diesem Artikel fasse ich die wichtigsten Punkte aus der Folge komprimiert für euch zusammen.

Warum Typografie die Stimme deiner Marke ist

Wenn mich Kund:innen fragen, wie ich Typografie erkläre, vergleiche ich sie gerne mit der Stimme einer Marke. Typografie ist der visuelle Tonfall, in dem ein Text gelesen wird. Stell dir einfach mal den simplen Satz „Melde dich bei mir.“ vor:

• Liest du ihn in einer eleganten Serifenschrift (wie Times New Roman oder Merriweather), wirkt er seriös, verbindlich und traditionell.
• Liest du ihn in einer klaren, fetten Groteskschrift (serifenlos, wie Arial oder Roboto) in Großbuchstaben, klingt er laut, technisch und fast wie ein Befehl.
• Liest du ihn in Comic Sans… tja, dann nimmt dich im B2B-Umfeld sehr wahrscheinlich niemand ernst.

Das ist im Grunde die typografische Variante des Vier-Ohren-Modells von Schulz von Thun. Es schwingt immer eine Emotion, eine Haltung und eine Botschaft mit. Gute Typografie ordnet nicht nur Informationen, sie lenkt das Auge, sorgt für eine gute User Experience (UX) und baut Vertrauen auf.

Corporate Typografie: Meine 10 Regeln aus dem Agenturalltag

Egal, ob du eine neue Website planst, Social-Media-Ads baust oder einen kompletten Markenauftritt kreierst – gutes Design ist zu 90 % sauberes Handwerk. Wenn du diese 10 Regeln beachtest, bist du gestalterisch auf der sicheren Seite:

Ausnahmen gibt es natürlich: In Plakaten, Kampagnenmotiven oder künstlerischen Arbeiten können Effekte bewusst eingesetzt werden, wenn sie Teil des Konzepts sind. Entscheidend ist, dass der Effekt Gestaltungsmittel ist – und nicht die Lösung für schwache Typografie.

Best Practice: Was bedeutet das strategisch für Marken?

Typografie ist kein reiner Selbstzweck. Ein starkes Praxisbeispiel, das wir auch im Podcast besprochen haben, ist Volvo. Die Automarke hat vor einiger Zeit eine eigene Hausschrift entwickelt (Volvo Centrum). Das Spannende daran: Die Schrift ist absichtlich sehr schlicht und unauffällig gestaltet. Warum macht ein Weltkonzern sowas? Weil Volvo als Marke den Kernwert Sicherheit vertritt. Die neue Typografie ist radikal darauf optimiert, auf digitalen Auto-Displays in Bruchteilen von Sekunden erfasst zu werden. Das bedeutet: Der Fahrer muss kürzer auf den Bildschirm schauen und hat den Blick schneller wieder auf der Straße.

Dieses Beispiel zeigt großartiges, nutzerzentriertes Branding. Volvo stellt den Drang, gestalterisch „laut“ aufzufallen, komplett in den Hintergrund und fokussiert sich zu 100 % auf den Nutzen (und die Sicherheit) der Kunden.

Mein Fazit als Art Directorin: Gute Typografie fällt nicht auf, sie funktioniert

Wenn die Typografie nicht funktioniert, hilft dir oft auch das schönste Layout nicht weiter. Denn Typografie beeinflusst direkt, wie wir Inhalte wahrnehmen und verarbeiten – und damit zentrale Faktoren wie:

• Lesbarkeit (wie schnell Inhalte erfasst werden)
• Vertrauen (wie professionell ein Auftritt wirkt)
• Wiedererkennung (wie konsistent eine Marke erscheint)
• Conversion (ob Headlines, CTAs und Inhalte überhaupt gelesen werden)

Bevor du also das nächste Mal wahllos eine Schrift für eine Kampagne auswählst, frag dich lieber: Welche Stimme soll meine Marke haben – und was soll sie bei meiner Zielgruppe auslösen?

Wenn du unsicher bist, ob euer aktueller Markenauftritt den richtigen Ton trifft, schauen wir bei Onelio gern gemeinsam drauf und bringen Struktur – und vor allem Lesbarkeit – in eure Brand. Meld dich einfach bei uns!

Tipp: Wenn ihr noch tiefer in das Thema eintauchen – und hören wollt, warum Comic Sans zum Opfer ihrer eigenen Popularität wurde– hört unbedingt in die aktuelle Folge unseres Podcasts „Pitch nach 3“ rein!

Worauf du bei Schriftlizenzen achten solltest:

1. Nicht jede „kostenlose“ Schrift ist kommerziell nutzbar

„Free Download“ heißt oft nur: kostenlos für private Nutzung. Für Kundenprojekte, Websites, Kampagnen oder Produkte braucht es meist eine kommerzielle Lizenz.

2. Die Lizenz hängt vom Einsatzbereich ab

Je nach Anbieter gibt es unterschiedliche Lizenzarten, zum Beispiel für:

• Desktop / Print (Layouts, PDFs, Präsentationen)
• Web (Einbindung auf Websites, oft nach Pageviews gestaffelt)
• App / Software / Embedding
• Social Media / Video / Werbung (je nach Anbieter unterschiedlich geregelt)
• Logo / Markenanwendung (manchmal erlaubt, manchmal mit Einschränkungen)

3. Anzahl der Nutzer:innen (Seats) prüfen

Viele Lizenzen gelten nur für eine bestimmte Anzahl an Arbeitsplätzen bzw. Nutzer:innen. Wenn mehrere Personen im Team mit der Schrift arbeiten, muss das in der Lizenz abgedeckt sein.

Merksatz: Lieber 10 Minuten Lizenz prüfen als später teuer nachlizenzieren – oder ein fertiges Design neu bauen.